Maroc : L’industrie du textile et de l’habillement veut renforcer sa présence en Allemagne et identifier de nouveaux débouchés pour les entreprises marocaines

Au Maroc, la filière textile-cuir est le 2ème pourvoyeur d’emplois industriels après l’industrie automobile et le 3ème contributeur aux exportations industrielles, derrière les industries automobile et chimique. La filière a des vues sur l’Allemagne pour renforcer ses ventes vers le marché européen.

Au Maroc, l’industrie du textile et de l’habillement veut renforcer sa présence en Allemagne. C’est dans cette optique que le Programme suisse de promotion des importations (SIPPO) prépare, au profit de l’Association marocaine des industries du textile et de l’habillement (AMITH), une étude destinée à mieux cerner le marché allemand et à identifier de nouveaux débouchés pour les entreprises marocaines.

Annoncée le 11 septembre dernier, la mission doit se dérouler sur une période de 45 jours d’ici la fin de l’année 2026. Selon les responsables du projet, elle permettra à l’AMITH de disposer d’une vision claire et actualisée du marché allemand du textile-habillement. Elle portera notamment sur les principaux acheteurs, marques, distributeurs et donneurs d’ordre présents sur ce marché, ainsi que sur leurs besoins en matière de produits, de volumes, de qualité et de durabilité. Un répertoire des interlocuteurs identifiés et un calendrier des principaux salons et événements professionnels viendront compléter ce travail.

L’intérêt de la filière marocaine pour le marché allemand n’est pas nouveau. En juin 2025, l’AMITH avait déjà rencontré le groupe allemand Hugo Boss à Metzingen, avant d’organiser, un mois plus tard, en juillet, une mission de rencontres commerciales à Düsseldorf avec plusieurs donneurs d’ordre de l’industrie textile allemande. En octobre de la même année, une délégation du Dialogue Textil-Bekleidung (DTB), réseau allemand du secteur textile-habillement, s’était également rendue au Maroc avec l’appui du SIPPO.

La nouvelle mission que prépare le SIPPO s’inscrit ainsi dans la continuité de ces rapprochements et doit contribuer à structurer davantage la prospection de la filière sur le marché allemand.

L’intérêt porté à l’Allemagne s’explique d’abord par le poids de ce marché dans les importations européennes de produits textiles et d’habillement. Selon les données de Trade Map, l’Union européenne (UE) a importé environ 245 milliards $ de vêtements et de produits textiles en 2025. Avec 53 milliards $, l’Allemagne représente à elle seule environ 22 % de ces importations. Elle devance ainsi la France, avec 32 milliards $, l’Espagne (26 milliards $) et l’Italie (23 milliards $).

Le marché allemand a par ailleurs retrouvé en 2025 son niveau d’importations de 2022, après deux années de recul. Les achats sont passés de 53 milliards $ en 2022 à 46 milliards $ en 2023 et en 2024, avant de remonter à 53 milliards $ en 2025. Cette reprise s’accompagne d’une évolution favorable des achats allemands auprès du Maroc.

Les importations de produits textiles et d’habillement marocains sur le marché allemand sont en effet passées de 583 millions $ en 2022 à 640 millions $ en 2023, puis à 666 millions $ en 2024 et à 764 millions $ en 2025.

Cette progression ne doit toutefois pas masquer la présence encore limitée du Maroc sur le marché allemand. En 2025, les exportations marocaines représentaient environ 2,2 % des importations de produits textiles et d’habillement de l’UE, avec 5,3 milliards $ sur un marché de 245 milliards $. En Allemagne, leur poids n’atteignait que 1,4 %, avec 764 millions $ expédiés sur 53 milliards $ d’importations.

Le marché allemand apparaît ainsi encore moins exploité par les fournisseurs marocains que ne l’est, en moyenne, le marché européen. Cet écart peut contribuer à expliquer l’intérêt de l’AMITH pour une démarche spécifiquement consacrée à l’identification des acheteurs et des segments accessibles en Allemagne.

La concurrence demeure par ailleurs dominée par les grands fournisseurs asiatiques. En 2025, la Chine a exporté environ 13 milliards $ de produits textiles et d’habillement vers l’Allemagne, contre 9,1 milliards $ pour le Bangladesh. La Turquie arrive ensuite avec 4,8 milliards $, devant le Vietnam (2,8 milliards $), le Pakistan (2,5 milliards $), l’Inde (2,4 milliards $) et le Cambodge (2,1 milliards $).

En dépit de la progression de ses ventes au cours des trois dernières années, la filière marocaine reste donc loin derrière les principaux fournisseurs du marché allemand. Pour la filière, l’enjeu consiste désormais à convertir cette dynamique en une présence commerciale plus importante.